O Impacto do big data nas campanhas eleitorais: estratégias, desafios e transformações no cenário político contemporâneo

O avanço das mídias sociais e a consolidação das tecnologias de Big Data transformaram profundamente a dinâmica das campanhas eleitorais contemporâneas, reestruturando a comunicação política a partir da captação e análise de dados comportamentais em tempo real. O objetivo geral deste trabalho consiste em identificar e analisar as formas de utilização do Big Data nas campanhas eleitorais com foco nas disputas presidenciais brasileiras, avaliando seu impacto sobre a comunicação política e a tomada de decisão do eleitor. Para alcançar essa meta, os objetivos específicos buscam: sistematizar o debate existente na literatura especializada sobre os conceitos de capitalismo de plataforma e microtargeting aplicados à política; mapear as principais estratégias de uso de dados e mídias sociais ocorridas nas eleições presidenciais brasileiras e discutir as implicações éticas e democráticas decorrentes desse uso intensivo de dados comportamentais.